2009年11月基金品牌曝光度报告简介及榜单

本项开创性专题研究填补了国内市场空白。通过新闻曝光度研究基金公司品牌建设，是一项具有中国特色的基金市场研究。

本报告是自基金新闻曝光度专项考察研究以来的第15期报告。考察评价对象是全行业60家基金公司品牌，主要内容是各品牌在财经媒体上的新闻曝光状况，期限是2009年11月份。跟往期一样，公布了“网编评分榜单”及“财经搜索榜单”；同时通过数据图表及文字阐释基金行业月度新闻曝光现象，以及现象的成因、本质、规律等；此外，十几位合作基金网媒编辑呈献了独家专业性基金资讯及对月度热点的独家评论见解。

获“网编评分榜单”前十位的依次是：易方达基金、华夏基金、博时基金、国投瑞银、华安基金、上投摩根、南方基金、银华基金、富国基金、大成基金。

获“财经搜索榜单” 前十位的依次是：易方达基金、上投摩根、景顺长城、博时基金、南方基金、华夏基金、华安基金、银华基金、泰达荷银、国投瑞银。

2009年11月基金品牌财经媒体曝光度观察报告

总体趋势来看，自去年12月份基金新闻曝光度凸现高潮之后，今年前五个月相对疲软，5月份该指标创下最低记录；之后连续三月大幅上涨，总曝光度曲线在8月份创下本项统计最高记录。9月份大幅回调，10月、11月份连续两月反弹上扬，再次逼近历史高点。指标走势图显示，这种走势与去年年底比较相似，年末掀起一轮基金新闻曝光“行情”高潮，或许也存在着“年底行情”规律性现象。

基金公司主动宣传及被动抨击皆掀起了一轮热潮

11月份财经媒体上，基金公司主动宣传及被动抨击皆掀起了一轮热潮，相关热点关键词曝光数据大幅上升。因两家公司三位基金经理涉嫌老鼠仓曝光，基金经理成了最受媒体“光照”的对象；基金评价（基金评级）也因监管层的法规出台，高调出现在财经媒体上。关注基金三季报热度未减，相关资讯仍然巨幅上涨。基金分红、基金发行及自购等基金公司主动公关事项，曝光度数据也出现大幅增长，而基金定投、申购、赎回及基金经理变更等事情明显减少。具体产品方面，ETF、链接基金、QDII、一对多、LOF等，媒体曝光度也呈现大幅度增长势头。

据全景财经搜索，基金热点关键词排名，“基金经理”最高，记录为27064篇，较10月份增幅高达289.35％，这数据应该包涵了主动发表言论以及被动挨骂的评论；月度基金热点关键词曝光度排名第二的是“老鼠仓”，记录为14192篇，较10月份大增40倍以上，这两者关系密切，“老鼠仓”事关基金经理，正是出现这种“人人喊打”的不光彩事件，“基金经理”被动曝光率巨幅提升，但却给这一职业以至于整个行业带来了不良声誉。

基金营销相关关键词方面，“基金分红”、“基金发行”大幅上升，记录各为3964篇、2763篇，月度增幅分别是578％、195％，基金“自购”也有明显增长，记录872篇，增幅54.06％。而“基金定投”在10月份出现高潮之后，11月份明显下降，记录为1275％，降幅过半，“开放申购”、“开放赎回”也同比出现小幅下调迹象。

数据显示，基金行业持续营销较10月份有所降温，但整体基金营销宣传仍然热火朝天，主要增长在新品发行方面。据公开资讯统计，60家基金公司之中约20家有新品获批、正在发行或宣告成立，尤其是华夏、易方达、博时、南方等基金巨头同期有新品获批发行，掀起了铺天盖地的舆论宣传，相关产品关键词出现大幅增长，如ETF、联接基金、QDII、一对多、股票型基金、开放式基金等，“ETF”、“联接基金”搜索记录分别为96963篇、5308篇，月度增幅分别高达276％、776％。

媒体对“基金三季报”的关注继续上升，关键词搜索记录为4907篇，较10月份增长了531％，这应该是对基金业绩、基金仓位、基金持仓以及基金排名等方面的关注，分析师及市场评论人士加大这方面的研究，研究报告增多也必然导致了媒体上相关资讯剧增。“基金业绩”、“基金仓位”、“基金排名”以及“基金持仓”搜索记录依次为2769篇、2631篇、1840篇、418篇，增幅依次是82.77％、133.87％、226.82％、13.90％。

此外，总而言之、鲜有涉及具体品牌的、数量明显增长的关键词还有“基金业”、“基金监管”、“QFII”、“社保基金”，“私募基金”、“封闭式基金”等，正是由于非指定性基金资讯的增多，才导致了“基金”新闻曝光的大幅增长，也致使基金资讯品牌指向性指标的大幅下降。

“众人拾柴焰火高”，正是由于诸多分类基金曝光资讯的大幅增长，以及诸多基金公司品牌资讯的放量上升，一起推动基金新闻曝光度的年底活跃行情。“基金业绩”、“基金排名”、“基金分红”等关键词，跟年度即将结束关系密切，媒体此类事情增多，自然加大了相关新闻报道。从主动性方面，多数基金公司为冲年度规模排名，也加大了年底的财经公关工作。